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市场推广此起彼伏海外游客纷至沓来

2016/2/16 10:49:51
今年中国农历春节期间,“美丽中国”这四个字的中英文出现在了美国、英国、中国香港和澳门的广场和街头。在伦敦,一辆辆以中国红为底色、印有“美丽中国-丝绸之路旅游年”英文字样的出租车和公交车行进在伦敦主要大街,吸引着路人的目光,成为伦敦街头一道亮丽的风景线;在美国加州迪士尼,独具中国特色的歌舞表演让观众看得津津有味;香港和澳门的新年花车游行中充满中国文化的设计,让游客纷纷与之合影留念。这是国家旅游局在春节期间面向国际市场开展的“美丽中国”旅游推广活动的一部分。

  国家旅游局日前发布的数据显示,2015年,我国全年整体入境旅游人数达1.338亿人次,同比增长 4.0%;实现国际旅游收入1136.5亿美元,同比增长7.8%。这样成绩的取得得益于近几年国家旅游局大力提振入境旅游所采取的系列举措,多形式、多渠道的节日促销就是其中之一。

  借中国年宣传中国之美

  今年春节期间,中国的出境游大军在世界各地受到欢迎,有媒体这样形容“世界正为一个中国的节日不约而同穿上红装”。借此机会举办海外促销,让世界各国在体味中国年的同时感受中国之美,无疑是一种巧妙的安排。

  在英国,双层巴士和出租车一向被视为伦敦的标志性符号,因广告价值大、受众面广而受到各国旅游推广机构的重视。国家旅游局驻伦敦办事处在中国农历新年期间推出了“美丽中国”旅游推广活动,活动期间,10辆伦敦经典黑色高顶出租车被全方位包装,出租车内外、座位、靠背等都换上了喜庆的中国红,大熊猫、古长城、大漠驼铃、京剧名旦等主流中国元素穿插其中。这批出租车在未来一年内将频繁穿梭于伦敦街头,成为“美丽中国”一年四季的展示窗口。同时,为庆祝中国春节,驻伦敦办事处还安排了40辆红色双层巴士和75辆黑色出租车,开展为期一个月的“美丽中国”旅游广告宣传。这些公共交通车辆将往来于伦敦市商业中心和海德公园、特拉法加广场、大本钟等著名旅游景点等人流密集地。

  国家旅游局《英国来华旅游舆情调查报告》显示,“美丽中国”国家品牌的知晓度、美誉度、影响力大幅提升,成为英国市场上国家级优质旅游品牌。作为配套项目,伦敦办事处未来一年内还将在挪威、瑞典等北欧国家开展一系列市场推广活动,进一步增强“美丽中国”国家旅游品牌在当地的影响力。

  大年初三,在澳门热闹的街头,由澳门旅游局主办的“福星澳游耀新岁-猴年花车巡游汇演”隆重举办。共有14辆花车和来自世界各地的37支表演队伍参与其中,中国国家旅游局花车参加了此次汇演。中国国家旅游局的花车以“美丽中国 -2016丝绸之路旅游年”为主题。设计上以汉代风格为主,五彩丝路萦绕大雁塔,车头为牌坊,飞天装饰,并以汉代纹理贯穿车身。整个花车气势恢宏,内容丰富,充分展示出了原汁原味的“丝绸之路”沿途壮丽景观,使澳门同胞深刻感受到丝路旅游的魅力。花车设计采用了中国古亭、丝绸等传统文化元素,使观众在饱览丝路沿途风景的同时,也可感受中国的传统文化。

  2月10日的花车巡游汇演吸引了超过10万居民及游客驻足观赏。中国国家旅游局花车受到热烈欢迎,吸引了众多观众与之拍照留念。据悉,2月13日(大年初六),花车队还将在澳门北区再次巡游。

  除此之外,国家旅游局在美国及中国香港举办的促销活动,同样吸引了众多当地民众的目光。

  除了国家旅游局之外,山东省在春节期间将齐鲁大地的风光、风情“推”出国门。2月7日,“Hello-Kongzi,好客山东”主题旅游推广活动走进美国洛杉矶。在好莱坞高地中心,山东搭建了孔子主题展览馆及文化体验区等特色展区,在现场通过视频、图片、讲解等形式,介绍山东的著名旅游景点及风土人情,被列为世界文化遗产的“三孔”、世界自然与文化双遗产泰山等,让当地民众通过文化体验,了解山东的优秀旅游资源,激发美国民众到山东旅游的热情。在活动现场的活动展区,还有包红包、做灯笼、写书法、创意彩绘等丰富多彩的体验活动,吸引了大批观众驻足。

  此外,活动现场还集聚多种创新元素,以“旅游+文化+科技”的立体呈现方式给观众以全新的体验与感受。“步步论语”通过最新的体感互动技术,让《论语》里的名句篇章与观众互动,一步一句论语,跟随观众步伐,激起观众深入了解《论语》、了解山东的兴趣;通过纪念品陈列、宣传手册、互动拍照打印、视频播放等形式,创新演绎以孔子为代表的中华传统文化,引领大众在趣味、轻松的氛围中认识中国。展区还设有以山东著名旅游景点为背景的自助照片冲印设备,观众可以拍摄并打印带有好客山东LOGO及景点介绍的个性化明信片。

  据悉,“好客山东”在洛杉矶好莱坞高地中心的旅游推广活动将持续到2月14日。2月16日至18日还将在纽约时报广场和美国最繁忙的交通建筑中央火车站开展为期三天的好客山东主题推广活动。

  海外游客新春感受中国之美

  国家旅游局在海外推广中国之美的同时,各地也为迎接海外游客备下了丰富的旅游大餐。今年春节,贵州街头多了不少专程从海外赶来过年的“客人”。贵州中旅接待了马来西亚150余人的大型包机团,贵州青旅接待了16个团近300人的韩国客人直航贵州游览……

  春节期间,贵州各市州隆重推出山地、节庆、民俗、温泉、赏梅、滑雪等200余项冬季旅游产品及优惠措施,带有浓郁地域民族文化特色的打糍粑、杀年猪等别样年俗和跳花节、“跳月”等活动,丰富了春节旅游市场产品,吸引境外游客纷至沓来。

  “街道上挂满了大红灯笼、外面鞭炮响声震耳欲聋,烟花十分美妙,整个古城充满了节日的气氛。我们三五人一起,在古城中徜徉游览,感觉非常享受。”站在山西平遥古城的石板路上,美国游客克里斯·赛卡尼兴奋地说。

  来自美国宾夕法尼亚州的克里斯·赛卡尼已经是第四次来到中国了,为了体验中国年文化,他特地在元宵节前赶到了这座黄土高原上的小城。

  节日里的平遥古城张灯结彩,各种社火表演层出不穷,威风锣鼓、背棍、高跷、舞狮……富有中华民族传统特色的元素相继登场。千年的古城风格,再配上特色的民俗文化,让不少慕名而来的外国游客沉浸其中,在中国古建筑与传统文化的交织中徜徉不已。

  猴年春节,是平遥古城推出的第十届“我们的节日·春节—平遥中国年”,中外游客住客栈、看大戏、游古城和当地群众一同过元宵节,全方位地感受中国传统的年文化。

  2月8日,在都江堰青城山景区,来自美国、英国、澳大利亚等世界五大洲20多个国家和地区的百名国际游客在此相聚,祈福迎新。

  这次迎新活动以“2016全球笑脸——祈福青城山、点赞都江堰”为主题,由青城山-都江堰旅游景区管理局主办。随着《功夫熊猫3》的热映,全球影迷聚焦都江堰青城山。为让中外游客领略青城山文化的精髓,主办方安排了专人现场教授青城太极,对于青城太极师傅的一招一式,游客们都认真学习,现场十分热闹。登上美丽的青城山,国际游客纷纷扫描景区二维码,与山峰、苍木、山涧合影留念,并传播到各自的社交媒体。百名国际游客还共同走进青城山建福宫祈福迎新,将红绸系挂在许愿树上。之后,国际游客一行前往参观青城山道家学院,与老师互动,学习道教文化以及养生文化。当日下午,他们还参观了灌县古城,一睹举世闻名的都江堰水利工程。

  原汁原味的文化盛宴和丰富多彩的自然人文组合体验,让国际游客流连忘返,大呼过瘾。来自澳大利亚的游客Daniel兴奋地告诉记者,自己不仅在青城山-都江堰景区体会到了浓郁的中国年味道,还感受到了来自熊猫故乡的热情和祝福。

北京歌华开元大酒店交通指南

酒店地处鼓楼区域,邻近北三环路、中国科技馆,出行交通便利。
- 距离天安门广场10公里,乘坐出租车约25分钟;
- 距离北京首都国际机场约25公里,乘坐出租车约35分钟;
- 距离北京火车站约12公里,乘坐出租车约20分钟;
- 距离北京西站15公里,乘坐出租车约25分钟。

所属商业区:安贞
酒店区域:朝阳区
酒店地址:中国 · 北京市 · 北京 · 朝阳区 · 朝阳区鼓楼外大街19号(近安华桥)