优惠码:10896 语言:ENGLISH |简体中文
旅游资讯——分享精彩的旅游资讯

休闲游是OTA眼中的一块“肥肉”

2015/12/25 16:58:33
即将结束的2 0 1 5年,对于携程而言,是丰收的一年。收编了去哪儿网之后,它已晋升为在线旅游行业的“大家长”。不久前发布的三季度财报显示,携程三季度净利润高达24亿元,成为众多上市OTA中唯一赢利企业。

  到底是什么原因让携程一路领先,在OTA烧钱时代能取得增速与收益的双丰收呢?不久前,2015中国营销盛典颁奖典礼在广州举行,携程网凭借“99元住五星———携程99酒店节”活动荣获“最佳创新营销奖”。南都记者就以上问题在会后采访了携程副总裁兼华南总经理张平。

  前期投资开始回报

  张平表示,携程是市场中最大的OTA,也是创建时间最早的OTA,早就在市场中树立了自己的品牌,并在高端用户中形成了强大的用户粘度。同时,在酒店、机票等领域,也与相关从业者建立了良好的沟通与互动。几乎每个季度,携程四大业务部门的业绩都持续取得了高增长。在最新的第三季度财报中,携程的大住宿和大交通业务再次创下多项新高。“举个例子,酒店间夜体量虽然庞大,但仍连续八个季度保持50%以上的同比增速,海外酒店增长则超过了100%,覆盖了85万家酒店。仅就本季度看,该部门收入近14亿元人民币,是历史最高水平。”

  通过在上下游产业链的不断布局,携程通过之前的投资获得了相关回报。比如,途家网。今年第三季度,其获得了新一轮融资,站在财务角度,由于携程不再保持途家控股股东的身份,因此,从第三季度开始,公司不再并入途家的财务报表。而由此产生的回报显示,携程获得了超过20亿元人民币的收益。这也是战略发展和财务收益双重回报的体现。

  行业整合会让“生态”好一点

  目前,携程有效地控制了相关支出,且没有一味地在市场中采取“烧钱”策略。“比如,2015年第三季度销售与市场营销费用为8.38亿元人民币。若不计股权报酬费用,2015年第三季度的销售与市场营销费用占净营业额的26%,相比2014年同期的27%有所下降,与上季度持平。”据张平介绍。

  携程一直认为,服务是OTA发展最重要的考虑事项,也是应对所谓“互联网寒冬”的最有效武器。将服务做好,长远看,将最大程度地保障消费者的忠诚度,更会保障公司业绩。

  由于中国在线旅游渗透率还很低,市场竞争难以避免,将来也会继续存在。但恶性竞争,不仅会损害相关公司的运营,还有损于行业的健康发展。今年早些时候,在接受环球旅讯采访时,梁建章已经强调,靠补贴烧钱的行业是不健康的,“我们的行业如果像滴滴快的、美团大众点评那样整合,那么烧钱会减少,行业的生态也会好一点”。事实上,携程一直想要打造的是“更健康的旅游行业的生态系统”。

  休闲游是OTA眼中的“肥肉”

  在携程三季报电话会议上,携程董事局主席兼CEO梁建章透露出要加速布局“休闲”游的意图。这是否意味着携程将发力休闲游,接下来企业的业务重点又会落在什么方面?

  对此,张平表示:“目前可以透露的是,在休闲游市场,携程已有一些动作。比如,11月12日,公司确认‘成立周边游事业部’,并将重点建设周边游预订平台。”

  其实对于这一点,携程周边游事业部CEO姚海川之前也有所透露,据其介绍,为进一步拓展周边游市场,携程对景酒、周末游及周边酒店的相关产品、技术已进行了整合,成立全新的周边游事业部,新部门将与其他相关事业部配合,引入所有周边游场景的资源产品,并进行多部门协调、联动,完成携程周边游场景的建立。

  其实休闲游早就是OTA眼中的一块“肥肉”,像途牛一直在这一领域深耕细作,目前已经成为途牛最赚钱的业务。对于休闲游市场未来的发展前景,梁建章就表示,中国人均国民生产总值的不断增长正激发休闲游的巨大潜力,且居民收入的日益提高在过去几年也大大刺激了休闲游市场的爆发。而和一些发达国家例如美国相比,中国的休闲游市场规模仍然很小。2014年中国的国民生产总值是美国的60%,但同年中国的休闲游市场规模只是美国的1/3.
北京歌华开元大酒店编辑整理

上一篇: 息年末温泉、海岛最热门,三亚酒店价格降三成

下一篇: 12月25日,凤凰谷天澜度假酒店正式开业。

返回

北京歌华开元大酒店交通指南

酒店地处鼓楼区域,邻近北三环路、中国科技馆,出行交通便利。
- 距离天安门广场10公里,乘坐出租车约25分钟;
- 距离北京首都国际机场约25公里,乘坐出租车约35分钟;
- 距离北京火车站约12公里,乘坐出租车约20分钟;
- 距离北京西站15公里,乘坐出租车约25分钟。

所属商业区:安贞
酒店区域:朝阳区
酒店地址:中国 · 北京市 · 北京 · 朝阳区 · 朝阳区鼓楼外大街19号(近安华桥)